O primeiro golpe conhecido de pirâmide financeira
aconteceu em 1870, na Espanha, criado por
Baldomera LarraWetoret, uma mulher que havia
sido abandonada pelo marido e lançou um sistema que
remunerava 30% ao mês. Fez fama e fortuna, mas depois
que o esquema ruiu, morreu pobre em La Habana, Cuba. O
italiano Charles Ponzi foi seu seguidor e levou a ideia para
os Estados Unidos nos anos 20, onde depois do sucesso
inicial do golpe foi preso e deportado para a Itália. Morreu
como indigente num hospital do Rio de Janeiro, décadas
depois.
A pergunta que não quer calar: Mas qual é a linha
divisória que separa uma pirâmide financeira de um legítimo trabalho de criação
de redes em marketing
multinível? Para os neófitos
no assunto, nem sempre a
resposta é fácil.
Imagine se fosse
criada uma nova empresa
de sandálias havaianas,
onde a taxa de adesão
fosse de R$1.000,00,
rendesse 60% ao mês
sem precisar fazer nada e o novo distribuidor recebesse
um par de sandálias apenas. E imagine que esta empresa
tivesse CNPJ, endereço real, funcionários e até recolhesse
impostos. Seria uma empresa “legal”, dentro da legislação
atual? Mas seria também uma proposta de trabalho moral?
A resposta sobre legalidade x moralidade iria
depender do país onde a tal empresa estivesse instalada.
Se a sede fosse num paraíso fiscal, como Panamá ou Ilhas
Cayman, provavelmente contaria até com incentivos do
desgoverno local. Mas se estivesse sediada em países
como os Estados Unidos ou Inglaterra, seus dirigentes
seriam presos, amargando anos na prisão. Então, onde
está a diferença?
O critério é simples: basta verificar a origem do dinheiro para a remuneração aos distribuidores. Se os pagamentos
dos bônus vierem da adesão paga pelas novas pessoas
e não da comercialização de produtos/serviços trata-se de
um esquema piramidal.
Em países como EUA e Inglaterra existem organismos
do governo – como a americana SEC – para detectar a
formação de pirâmides inclusive no mundo das vendas
diretas. Quando identificado o mecanismo piramidal a
empresa é fechada com participação da polícia e seus
responsáveis presos. O episódio mais recente foi o
fechamento da Zeekwards, fechada nos EUA pela SEC,
com participação do FBI.
Se a sede do hipotético
marketing de sandálias havaianas
fosse no Brasil, o esquema
prosperaria e poderia tomar
proporções nacionais. Isso porque
não existe regulamentação para a
atividade de marketing multinível
no Brasil, portanto, a empresa das
sandálias não poderia, a priori,
ser acusada de fazer algo ilegal.
Além disso a legislação contra
pirâmides financeiras data dos
anos cinquenta, quando os tempos eram outros sem, por exemplo, internet e redes sociais.
Esta é a razão porque o Brasil tornou-se nos últimos
anos o porto seguro para vigaristas internacionais,
provenientes dos mais diferentes países, onde já haviam
aplicado golpes semelhantes, além dos muitos meliantes
nacionais ávidos pelo lucro fácil. Por causa da ausência de
uma legislação mais rigorosa, em 2013 foram catalogados
no Brasil nada menos que 64 esquemas piramidais,
disfarçados de empresas de marketing. Todos eles
cumprindo as pífias exigências de apenas ter um CNPJ,
sede física, etc. E nada mais do que isso. Quer dizer, seriam
todas empresas “legais”, mas não
são morais, porque o lucro não vem
de uma atividade produtiva e sim de
uma especulação financeira baseada
nas novas adesões.
Numa época de tantas propostas
de enriquecimento rápido no
mundo do (falso) marketing, é difícil
para o iniciante distinguir entre a luz
e as trevas, entre o legal e o ilegal,
entre o moral e o imoral. Um dos
pontos que mais confundem os neófitos é o fato de que muitas vezes
a pirâmide ter um produto ou serviço
de fachada, para mascarar os reais procedimentos do esquema.
O problema é
que mesmo com produtos
e serviços de fachada,
os bônus pagos
aos distribuidores vêm
do dinheiro das novas
adesões, como toda pirâmide
que se preze.
O ponto em comum entre todas as pirâmides, desde
o início com Baldomera e Charles Ponzi, é prometer altos
ganhos sempre com pouco ou nenhum trabalho. Mas o
dinheiro só vem antes do trabalho no dicionário, onde a
letra “D”,de dinheiro,vem antes da letra “T”, de trabalho.
A favor do Marketing do Bem, existe o fato de que
pesquisas demonstram que os esquemas piramidais têm
duração média apenas de 18 a 24 meses. O primeiro que
tornou-se “epidemia”nacional, com nome de passarinho em
2011 – precedido por muitos outros sem o mesmo sucesso
– durou 20 meses fazendo 250.000 vítimas antes de sofrer
infarto fulminante.
Escrevo em 2013 quando há poucas semanas a
Justiça do Acre suspendeu as atividades de um esquema
piramidal que funcionava em todo o Brasil, com um suposto
serviço de telefonia e que também está sendo investigado pelo Ministério da Justiça... depois de exatos 18 meses.
Mesmo que seja conseguida uma liminar para a volta do
funcionamento do esquema, será apenas uma sobrevida.
De onde se depreende que nem tudo que é legal é
moral; e tudo o que é imoral, pode terminar mal.
(Paulo de Tarso Aragão - Jornal Loucos Por Marketing)
